Tavex – jak budujemy pozycję eksperta w mediach finansowych i na rynku metali szlachetnych
PR ekspercki w branży finansowej – zbudowanie pozycji lidera w mediach
Tavex to europejski dealer metali szlachetnych i walut. Marka obsługuje rocznie około 2 milionów klientów, łącząc sprzedaż złota inwestycyjnego, srebra, walut oraz produktów numizmatycznych z edukacją finansową.
W ramach działań PR wspieraliśmy Tavex w tłumaczeniu złożonych mechanizmów rynkowych na zrozumiały język mediów i odbiorców. Tworzyliśmy materiały prasowe, komentarze eksperckie, analizy rynkowe oraz komunikację opartą na danych, badaniach i bieżących wydarzeniach gospodarczych.
Kluczowe KPI współpracy obejmowały wzrost liczby publikacji medialnych, zwiększenie widoczności ekspertów Tavex, obecność marki w mediach biznesowych i finansowych oraz budowanie jej autorytetu jako wiarygodnego źródła wiedzy o złocie, walutach i inwestowaniu.
Wyzwania
Głównym wyzwaniem było pozycjonowanie Tavex nie tylko jako kantoru, ale jako eksperckiego partnera w zarządzaniu oszczędnościami. Musieliśmy przebić się przez szum informacyjny, dostarczając dziennikarzom wartościowe treści w czasie rzeczywistym i budując wizerunek marki jako źródła wiedzy dla inwestorów prywatnych, firm oraz instytucji finansowych.
Cele
- Wizerunkowe: budowanie pozycji lidera opinii w obszarze finansów, złota inwestycyjnego i wymiany walut.
- Komunikacyjne: zapewnienie stałej obecności w mediach biznesowych, ekonomicznych oraz ogólnopolskich.
- Operacyjne: kompleksowa obsługa: od biura prasowego, przez badania opinii, po doradztwo wizerunkowe dla zarządu.
Działania
- Prowadzimy aktywne biuro prasowe i dystrybuujemy komunikaty prasowe do starannie dobranych grup dziennikarzy.
- Pozycjonujemy ekspertów Tavex w najważniejszych tytułach biznesowych i ogólnotematycznych.
- Aranżujemy wypowiedzi przedstawicieli marki w głównych stacjach radiowych oraz telewizji.
- Real-time PR: wykorzystujemy dynamikę rynkową do serwowania komentarzy w czasie rzeczywistym.
- Prowadzimy komunikację opartą na danych – koordynujemy badania opinii i wykorzystujemy je w materiałach kierowanych do mediów.
- Doradzamy wizerunkowo i przygotowujemy ekspertów Tavex do wywiadów, zapewniając spójność przekazu w mediach.
- Dbamy o regularną obecność w mediach finansowych i ogólnopolskich.
Osiągnięcia i działania niestandardowe
Ponadto, wychodzimy poza schematy i stale planujemy i realizujemy autorskie projekty komunikacyjne wykraczające poza standardowy press release:
- badamy rynek i tworzymy raporty
- wspólnie nagraliśmy spot reklamowy, który był emitowany w kinach
- spotykamy się z dziennikarzami na organizowanych przez nas śniadaniach prasowych oraz na koncertach w Filharmonii Narodowej, której głównym sponsorem jest Tavex.
Efekty
Od czerwca 2022 do grudnia 2025 wspólnie osiągnęliśmy:
- Zapewniliśmy obecność w mediach o najwyższym autorytecie, tj. biznesowych: Puls Biznesu, Rzeczpospolita, Interia Biznes, Forbes oraz ogólnotematycznych: Newsweek, Gazeta Wyborcza, Wprost, Onet.
- Niemalże 14% wygenerowanych publikacji to wzmianki w radiu i telewizji, w tym: RMF FM, Radio Zet, Anty Radio, Polskie Radio oraz TVP1 i TVN24.
- Wypracowaliśmy model hybrydowy, w którym radio i telewizja budują masowy zasięg, a portale biznesowe i prasa branżowa zapewniają pozycjonowanie i wiarygodność ekspercką.
Współpraca z Tavex udowadnia, że w branży finansowej najważniejszym kapitałem jest zaufanie budowane poprzez rzetelny, ekspercki przekaz dostarczony do odpowiednich mediów w odpowiednim czasie.
Chcesz podobnych efektów dla swojej marki?
Połączmy merytoryczny dialog z mediami i odwagę w realizowaniu nieszablonowych projektów.
Porozmawiajmy o Twojej marcePrzeczytaj również
-
Monitorowanie mediów: jak śledzić, analizować i wykorzystać informacje o swojej firmie w prasie?
Monitorowanie mediów jest niezwykle istotnym procesem dla każdej firmy pragnącej utrzymać dobrą reputację i być na bieżąco z…
Czytaj więcej -
Szkolenie medialne kluczem do sukcesu?
Szkolenie medialne to nic innego jak przygotowanie do kontaktów z mediami. Dzięki niemu można uniknąć niepożądanych wypowiedzi i…
Czytaj więcej -
Jak dobrze wybrać agencję PR?
Dobra agencja PR to nie ta, która ma najładniejszą prezentację, ale ta, która rozumie rzeczywistość, reaguje na nią…
Czytaj więcej
