Jak wypromować nowy hotel bez kampanii reklamowej? Case study Wanda Luxury Boutique Hotel
PR dla marki hotelowej – jak przyciągnąć uwagę jeszcze przed otwarciem
Otwarcie nowego hotelu to zwykle jednorazowa informacja dla mediów. W przypadku Wanda Luxury Boutique Hotel postawiliśmy na zupełnie inną strategię. Naszym zadaniem było zbudowanie rozpoznawalności marki jeszcze przed przyjęciem pierwszych gości oraz pokazanie, że odrestaurowana Willa Wanda to coś więcej niż kolejny hotel premium.
Przez cztery miesiące odpowiadaliśmy za kompleksową komunikację medialną inwestycji – od inauguracji obiektu, przez prowadzenie biura prasowego, po pozycjonowanie ekspertów HSP Management w mediach biznesowych, branżowych i lifestyle’owych.
Wyzwania
Współpracę rozpoczęliśmy zaledwie kilka tygodni przed przedpremierową inauguracją hotelu. Marka nie posiadała historii medialnej, a komunikacja nie mogła opierać się wyłącznie na informacji o otwarciu.
Działania
Naszą komunikację oparliśmy na kilku równoległych filarach.
- prowadziliśmy biuro prasowe oraz aktywne media relations
- przygotowaliśmy komunikację inauguracji i oficjalnego otwarcia hotelu
- opracowaliśmy materiały prasowe dotyczące historii Willi Wandy, architektury Art Déco, rynku hotelarskiego premium, turystyki oraz zmieniających się trendów wakacyjnych
- pozycjonowaliśmy Grzegorza Gacka i Renatę Górecką jako ekspertów rynku hotelarskiego
- zaaranżowaliśmy ekspercki wywiad z Grzegorzem Gackiem dotyczący rozwoju branży hotelarskiej oraz strategii rozwoju Wanda Luxury Boutique Hotel
- przygotowaliśmy ekspercki komentarz Grzegorza Gacka do raportu specjalnego Gazety Finansowej, który ukazał się zarówno online, jak i w wydaniu drukowanym
Cele
- stworzenie wielu historii wokół jednej inwestycji
- pokazanie rewitalizacji ponadstuletniej Willi Wandy
- popularyzacja architektury Art Déco
- promocja nowego hotelu adults only oraz budowa eksperckiego wizerunku właścicieli.
Efekty
Zamiast mówić wyłącznie o nowym hotelu, budowaliśmy komunikację wokół tematów, które realnie interesowały media – architektury, historii, rynku premium, turystyki i biznesu.
W ciągu czterech miesięcy współpracy udało się zbudować rozpoznawalność nowej marki wyłącznie dzięki działaniom media relations.
- Zapewniliśmy obecność w mediach ogólnopolskich, biznesowych, architektonicznych, hotelarskich, turystycznych i lifestyle’owych
- Publikacje ukazały się m.in. w Wirtualnej Polsce, Wprost, National Geographic, Gazecie Finansowej, Muratorze, PropertyNews, PropertyDesign, Hotelarzu, Well.pl, Brief.pl, Esce.pl i Super Expressie.
- Pozycjonowanie ekspertów HSP Management – Grzegorz Gacek i Renata Górecka regularnie komentowali trendy rynku hotelarskiego, turystyki premium i zarządzania, dzięki czemu marka była obecna nie tylko w kontekście otwarcia hotelu, ale również jako ekspercki głos branży.
Zbudowaliśmy komunikację opartą nie na promocji obiektu, lecz na wartościowych historiach. To pozwoliło zaistnieć Wandzie Luxury Boutique Hotel w mediach jako marce premium z własną tożsamością, historią i ekspertami komentującymi rynek.
Chcesz podobnych efektów dla swojej marki?
Połączmy merytoryczny dialog z mediami i odwagę w realizowaniu nieszablonowych projektów.
Porozmawiajmy o Twojej marcePrzeczytaj również
-
Budowanie długotrwałych relacji z dziennikarzami: korzyści i wyzwania
W dzisiejszych czasach, kiedy media są wszechobecne, relacje z dziennikarzami stanowią istotną część strategii komunikacyjnej każdej firmy. To…
Czytaj więcej -
Czy istnieje recepta na stworzenie skutecznych działań Public Relations?
Każdego dnia dziennikarze i osoby odpowiedzialne za kontakty z mediami są zalewani informacjami prasowymi, e-mailami i wiadomościami w…
Czytaj więcej -
Dlaczego budowanie wizerunku marki jest tak istotne?
Świat internetu i media społecznościowe dla firm, są niczym targi, na których mogą się prezentować codziennie o każdej…
Czytaj więcej
