Forum. MedTech – ekspercka platforma dialogu o przyszłości medycyny, technologii i innowacji
LinkedIn, media relations i wymiana wiedzy – jak wzmacniamy pozycję inicjatywy AstraZeneca jako platformy eksperckiej.
Przyszłość medycyny kształtuje się na styku nauki, biznesu, administracji i ochrony zdrowia. Te branże nieczęsto mówią jednym językiem i jeszcze rzadziej siadają przy wspólnym stole. Forum.MedTech, inicjatywa rozwijana przez AstraZeneca, powstało po to, by stworzyć przestrzeń do rozmowy o przyszłości medycyny, nowych technologiach, innowacjach, danych i cyfryzacji oraz by połączyć tych, którzy tę przyszłość realnie tworzą.
W tym projekcie nasza rola wykracza poza klasyczną obsługę komunikacyjną. To nie tylko prowadzenie komunikacji na LinkedInie i wspieranie media relations, ale także budowanie rozpoznawalności Forum jako platformy eksperckiej oraz aktywne wzmacnianie jego pozycji w środowisku medycznym, technologicznym i naukowym.
Wyzwania
Największym wyzwaniem projektu jest to, co jednocześnie stanowi jego największą wartość: Forum. MedTech nie opiera się na promocji jednej marki, lecz na budowaniu wiarygodnej platformy wymiany wiedzy. W ramach inicjatywy realizowanej przez firmę farmaceutyczną budujemy autorytet i prowadzimy komunikację bez narracji, która mogłaby brzmieć jak marketing oraz realnie spinamy trudne do pogodzenia perspektywy: medyczną, technologiczną, naukową, społeczną i systemową. Dodatkowe wyzwanie to sprawić, by eksperckie tematy rezonowały na LinkedInie.
Cele
- Wizerunkowe: zbudować rozpoznawalność Forum jako platformy eksperckiej i ważnego głosu w rozmowie o przyszłości zdrowia i innowacji.
- Środowiskowe / relacyjne: zbudować sieć relacji wokół Forum – pozyskiwać ekspertów, partnerów i osoby wnoszące wartościową perspektywę.
- Komunikacyjne: zapewnić stałą, ekspercką obecność na LinkedInie oraz selektywne, celne media relations wokół najważniejszych tematów.
Działania
- LinkedIn jako przestrzeń spotkania perspektyw. Odpowiadamy za pełen proces - od planowania tematów, przez tworzenie i redakcję treści, po ekspercki, wiarygodny ton. Pokazujemy Forum jako miejsce spotkania lekarzy, naukowców, startupów, ekspertów od nowych technologii oraz przedstawicieli ochrony zdrowia, administracji i organizacji branżowych - dzięki czemu profil buduje relacje i dyskusję wokół wyzwań systemu ochrony zdrowia, a nie tylko informuje.
- Selektywne, celne media relations. Prowadzimy działania mediowe w wybranych miesiącach, wokół kluczowych tematów, bez stałej, comiesięcznej obsługi, skutecznie plasując ekspertów w ważnych redakcjach.
- Budowanie środowiska – PR na styku public affairs. Identyfikujemy tematy ważne dla środowiska, wyszukujemy rozmówców i partnerów, inicjujemy kontakty i budujemy sieć relacji wokół Forum. Dzięki temu komunikacja wynika z realnych rozmów i współpracy, a nie jest od nich oderwana.
Efekty
Konsekwentna strategia przełożyła się na twarde dane i, co ważne, na wzrost dokładnie tam, gdzie w tym sektorze buduje się wiarygodność.
- Wzmocniona obecność ekspercka na LinkedIn. Profil rozwija się jako ekspercki kanał komunikacji i buduje pozycję ważnego głosu w rozmowie o przyszłości zdrowia i innowacji, zwiększając jakościową rozpoznawalność wśród osób z obszaru medycyny, technologii, nauki i ochrony zdrowia.
- Skuteczne przebicie się do mediów przy ograniczonej liczbie aktywacji. Mimo selektywnego charakteru działań uzyskaliśmy obecność ekspercką w istotnych mediach, m.in. w PAP i RDC – dobrze przygotowana narracja, właściwy temat i sprofilowany ekspert przebijają się nawet przy niewielkiej liczbie aktywacji.
W komunikacji eksperckiej w ochronie zdrowia wygrywa nie ten, kto najwięcej publikuje, lecz ten, kto potrafi połączyć ludzi, tematy, instytucje i perspektywy wokół jednej, wiarygodnej rozmowy.
Chcesz podobnych efektów dla swojej marki?
Chcesz zbudować wokół swojej marki platformę komunikacji, a nie tylko kolejny kanał publikacji? Połączmy merytoryczny dialog z mediami i odwagę w realizowaniu nieszablonowych projektów.
Porozmawiajmy o Twojej marcePrzeczytaj również
-
Budowanie długotrwałych relacji z dziennikarzami: korzyści i wyzwania
W dzisiejszych czasach, kiedy media są wszechobecne, relacje z dziennikarzami stanowią istotną część strategii komunikacyjnej każdej firmy. To…
Czytaj więcej -
Budowanie wizerunku firmy – czym jest?
O tym, jak ważne jest konsekwentne i długofalowe budowanie i kształtowanie wizerunku firmy, doskonale wiedzą duże brandy. W…
Czytaj więcej -
Czy istnieje recepta na stworzenie skutecznych działań Public Relations?
Każdego dnia dziennikarze i osoby odpowiedzialne za kontakty z mediami są zalewani informacjami prasowymi, e-mailami i wiadomościami w…
Czytaj więcej
